Жених Луис Сквиччиарини постоянно находится рядом с Лерчек и поддерживает ее в бизнесе.
В конце апреля блогер Валерия Чекалина, известная как Лерчек, анонсировала запуск собственного косметического бренда. Это произошло на фоне ее борьбы с раком желудка, а также после блокировки счетов и уголовного преследования за неуплату налогов.
Идея проекта возникла два года назад, когда против Чекалиной возбудили уголовное дело и поместили под домашний арест. Самостоятельно реализовать задумку она не могла, поэтому обратилась за помощью к близким.
— Меня поддерживали самые близкие: семья и мой мужчина. Не зря бренд другой, я для себя как женщина раскрылась с другой стороны. Когда есть мужчина, который показывает свою любовь и уважение, ты находишься в другой энергии, — рассказала Лерчек.
Юридическим лицом бренда выступает ООО «ЕЙЙЯ». Согласно данным Федеральной налоговой службы, учредителями компании являются:
- Эльвира Феопентова, мать блогера;
- Никита Брагин, занявший пост генерального директора;
- Ольга Василенко, владеющая 10% акций.
Значительную финансовую поддержку оказал жених Чекалиной, учитель танцев Луис Сквиччиарини. Он вложил в проект сбережения, которые долго копил на открытие собственной танцевальной студии.
— Я хотел открывать свою танцевальную студию, у меня всегда была эта мечта. Но для меня это была возможность развивать дело вместе с Лерой, я верю в ее проект. Это был хороший выбор, — пояснил Луис.
После старта продаж Сквиччиарини активно участвует в бизнесе: занимается реализацией продукции, помогает на съемках, упаковывает товары и подбирает ароматы.
На первоначальном этапе бренд выпустил ограниченную линейку продуктов:
- три блеска для губ с различными отдушками;
- три средства по уходу за кожей;
- махровую повязку на голову.
Для рекламной кампании Лерчек снялась самостоятельно, пройдя два курса химиотерапии и побрив голову. Она решила не скрывать отсутствие волос, чтобы подчеркнуть посыл бренда.
— Посыл простой — думать о себе. О своем здоровье, о своей красоте, — добавила Чекалина.
Ранее блогер уже имела опыт в косметическом бизнесе. В 2018 году она основала бренд Letique вместе с бывшим мужем Артемом Чекалиным. Однако продукты часто критиковали за несоответствие цены и качества, а покупатели признавались, что приобретали их mainly для участия в розыгрышах.
В 2026 году, после скандала с налоговыми нарушениями, Лерчек вышла из состава учредителей Letique.
