Баннер анонсирует открытие ювелирного магазина на месте бывшего Calzedonia
Источник:
В Екатеринбурге готовится к открытию магазин ювелирной сети «Московский цепевязальный завод», принадлежащей владельцам Sunlight. Торговая точка разместится в ТЦ «Радуга-Парк». Компанию Sunlight знают по агрессивному маркетингу и частым акциям.
На месте закрывшегося магазина Calzedonia в «Радуге Парк» появился баннер с анонсом открытия нового ювелирного бутика. Рядом уже работает другой ювелирный салон — «Элдис». Представители компании не ответили на запрос о дате открытия и планах по расширению сети в Екатеринбурге.
«Московский цепевязальный завод» — российский ювелирный бренд с 30-летней историей. Компания выпускает украшения из золота 585-й пробы и серебра 925-й пробы. Производственные мощности расположены в нескольких городах. Фирменные точки работают в Москве, Самаре, Хабаровске, Ростовской области и Крыму. Ранее продукцию бренда в Екатеринбурге можно было купить только в магазинах Sunlight.
Магазины «Московского цепевязального завода» и Sunlight зарегистрированы на одно юридическое лицо — ООО «Солнечный свет». Согласно информации сервиса «Контур.Фокус», в 2025 году выручка компании уменьшилась до 92,7 миллиарда рублей, а чистая прибыль достигла 7,2 миллиарда. Учредителем выступает московское АО «Гри».
Сергей Балакирев, член совета Гильдии маркетологов и директор медийного агентства AMG, отметил, что рынок Екатеринбурга уже насыщен ювелирными брендами. Среди местных — Maxim Demidov, CHAMOVSKIKH, а также федеральные сети. По данным 2GIS, в городе работает более 400 ювелирных магазинов. Однако у новичка есть шансы закрепиться благодаря платежеспособному спросу населения.
Эксперт считает, что расположение в «Радуге Парк» удачно — этот ТЦ входит в тройку самых посещаемых в городе. Но успех будет зависеть и от других факторов.
«Что касается названия, с точки зрения классических канонов нейминга, складывается ощущение, что они остались в Советском Союзе, и им нужен ребрендинг, так как это выглядит архаично. А, может быть, это и хорошо, если у них своя зрелая аудитория, 55—60+, и они «едут» на старой памяти. Это будет, скорее всего, магазин среднего ценового сегмента. В этой категории не всегда есть лояльность к конкретному бренду, там есть лояльность к акциям, скидкам и другим маркетинговым продуктам», — высказался Сергей Балакирев.
В конце 2025 года в Екатеринбурге открылась сеть строительных магазинов «Петрович». Уральские бренды также расширяют географию: кофейня DUO, которую называют уральским «Старбаксом», вышла на московский рынок.
