Александр Рогов — ведущий «Модного приговора» на Первом канале, создатель собственного бренда одежды Rogov
Источник:
Телеведущий «Модного приговора» Александр Рогов подверг критике подход российских брендов к развитию. Своё мнение он озвучил на Фестивале креативных индустрий, который прошёл в Екатеринбурге. Эксперт считает, что отечественным маркам стоит сфокусироваться на внутреннем рынке, а не стремиться покорять Запад.
Полное мнение стилиста — в этом видео
«Можно говорить: „Да, все реально, мы сейчас выйдем на западные рынки“, а может быть, мы на своем сосредоточимся? Здесь есть что делать, кого учить, кому рассказывать, кого одевать и кому продавать», — заявил Рогов.
Он также отметил, что выход на западный рынок возможен, но чаще всего это имиджевые проекты. «Есть бренды, у которых есть большие классные коллаборации с серьёзными артистами, но это исключительно имиджевая работа. С этого бренд не получает деньги, он за свой счет отшивает одежду, за свой счет отправляет её для того, чтоб потом это вирусилось в соцсетях», — пояснил стилист.
По словам Рогова, даже те бренды, у которых что-то получается на Западе, зарабатывают в основном в России. «Поэтому, мне кажется, на Запад выйти можно, и экспортно работать можно, но многим нужно сосредоточиться на рынке локальном, работать здесь».
Отдельно Александр Рогов обратил внимание на то, что многие марки не понимают свою целевую аудиторию. «Вот я вчера был, например, на просмотре коллекций не только локальных брендов, но и брендов, которые приехали поучаствовать в этом мероприятии. Некоторые не до конца понимают, для кого они шьют, с кем они хотят работать, какой продукт хотят продавать».
Стилист посоветовал начинающим брендам сосредоточиться на монопродуктах, так как это повышает маржинальность. Он также высказался о государственной поддержке: «Если мы говорим про государственную поддержку, я часто говорю, что иногда русским брендам не нужна поддержка, им просто не надо мешать. Все бренды развиваются сами своим собственным путем, возможно, будучи финансово неграмотными. Никто не знает, как получить развитие карьеры и в кино, и в модном бизнесе тоже. Каждый идет своим путем, он сам ломает дрова. Самое главное — верить в то, что вы делаете, и верить в то, чем вы занимаетесь, а в кино и в моду нужно идти только тогда, когда вы дышать без этого не можете и просто умрете, если вы не окажетесь внутри индустрии».
По мнению Рогова, если российский бренд добьётся успеха на Западе, то это будет успех у русскоязычной аудитории за границей, не более того.
